作者｜暮白

编辑｜路子甲

最近，端午假期快到了，我回了趟县城老家办事。

晚上在陌生又熟悉的街道溜达，发现AI已经无声渗透进下沉的街头巷角，许多店的招牌都挂上了AI的字眼：AI智能科技美肤中心、AI智习室、AI共享棋牌室……

众多的AI小店，让人很难分清这是科技下乡，还是想借用AI的名头招揽生意，或者是被“加盟”这把镰刀割了韭菜。

其实AI进入县城，听着稀奇，但早已遍地开花。

据媒体报道，全国范围内光是AI智习室这个品类，2023年只有1320家，到2025年飙升到5万家，涨幅超37倍。全国现存智习室相关企业已达8.53万家，超八成生于近三年。

事实证明，所有行业都值得被AI重新做一次的风，首先刮向生活节奏缓慢的小城。

门店里的AI，新瓶装旧酒

AI智能科技美肤，是我这次走进的第一家店，也看起来科技含量最高。

进门第一眼看起来和常见的县城美容院没什么两样，暖色灯光，空气里有股甜腻的香薰味。最显眼的地方立着一台仪器，机身上印着“AI深度测肤”，附带可以升降的探头。

店里员工解释用途，原理接近用科技的方式扫描全脸，毛孔粗细、色素深浅就都能标出来。

我花九块九体验了一次完整流程，在机器对着脸转一圈后，旁边的电脑屏幕马上弹出一份详细报告，满屏的图表和参数。紧接着，店员就会根据这份报告建议我办一个更深层的护理套餐，价格也立即水涨船高式跳到三千块。

跟店里的人多聊了一阵我才摸清楚，那台机器大部分时间就放在角落吃灰，只有头一回来的“9.9体验派”生客才会打开用。

刚开业那段时间有人冲着新鲜而来，热度退去后多数时间只有吃灰。

出于好奇，体验过后我查了一下背后的技术逻辑。

这套测肤系统的原理不复杂，就是一个装了特定光源的摄像头，根据照片里的像素深浅来标注哪些是斑、哪些是毛孔粗大。说白了，几年前手机上的美颜软件就能做类似的事，更跟现在人们讨论的大模型、深度学习不是一回事。

这里的AI更像一个拉客的说辞，先用科技感把人引进来，后面再推增值套餐。但实际效果，跟同一条街上没挂AI牌子的老店区别不大。

占地面积不大的小城，相距不远就是一家挨着学校的AI智习室。

AI智学作为核心的自习室里没有黑板，也没看到讲台，每个座位之间用隔板分开，每人可以配一台平板和耳机。

宣传材料上印着的卖点是智能测评、精准推送、定制学习方案。

然而，这里并没有真人上课。所谓的智能化教学系统的工作方式就是先让学生在线做一套题，根据正确率圈出几块薄弱的地方，然后不断推送类似的题目。

店里的工作人员多是招来的兼职大学生，主要任务是管纪律，防止孩子偷偷玩游戏。

在我老家这种县城，家长们对孩子的校外生活都有自己的担忧，小地方不好找靠谱的老师，课外班又管得严，孩子放了学没地方去。选择报名AI自习室的家长，看见AI这个名头多少觉得跟上了一点时代，至于是不是真有效果，家长无法也无力深究。

但其实说白了，这套模式就是换了形式的题海战术。做错一道，再给来三道差不多的，反复刷题。

包装上一个高科技的名头，就变成了AI加持的“自适应学习”体系。

店里这些平板大多是总部统一采购的通用机型，提前装好一套现成的题库系统，换个界面就分发给加盟商。家长交的钱，实际上包含了座位费和平板使用费，可买到的服务跟在家里刷题没有本质区别。

AI渗透县城，抢占了消费场景、教育场景后，也不可避免的入侵这里的娱乐场景。

光看招牌，开在AI自习室旁边的AI共享棋牌室，就多了很多想象空间。

全程0接触，手机扫码开门。屋里的灯、空调、麻将桌都能用语音控制，打完牌可以直接走人，费用自动从手机上扣。

这套东西我越看越觉得眼熟，坐到AI棋牌室里才意识到，前几年一些城市出现的无人便利店，就共享同一套经营逻辑，扫码进门、拿东西走人、自动扣款。现在把货架换成麻将桌，就变成了AI棋牌室。

跟来打牌的人聊了聊，他们说自动算分这个事，头两次觉得新鲜，后面就觉得多余。打牌本来就有输有让，赢多了请客喝饮料、输多了对方让一手，都是人情往来的部分。机器把每一分都算得死死的，反而破坏了这种默契。

而且语音喊空调有时候也不好使，喊几声没反应，最后大家还是伸手摸遥控器。年轻人来过几回，拍几张照片发完朋友圈就不来了。

顾客真正看重的体验几乎没改善。钱花出去了，来的还是原来那拨人，店里该什么样还什么样。

所谓AI，很多时候就只是招牌上那两个字母。

而且，挂上AI招牌的远不止这三类。走在县城街头，还能看到AI面馆、AI养生馆，甚至还有AI中医诊室。但进去看看就知道，底子还是原来的底子。面馆还是那碗面，养生馆还是那套手法。让人好奇的是，这些伪AI小店到底是怎么开到县城来的呢？

伪AI下乡，谁在做这门生意？

顺着加盟信息往上摸，就能发现这些店虽然开在不同的地方，背后的操作方式出奇一致。

一批大城市里的招商公司，盯准了这波AI概念的红利。他们把原来平平无奇的软件和硬件，换上一个带AI字样的外壳，拍成短视频，办起招商会，专门往三四线城市和县城里推广。

看过足够的多话术样本，就能发现AI创业系列几乎是一个模子刻出来的：总部包系统、包设备、包话术，任何人只需要在老家找个门面，把招牌挂上去就能开始收钱。投入不高，回本很快，没有经验也能上手。

社交平台上也同样出现了很多这类招商广告。同一个文案能出现在好几个不同名字的账号，讲的创业故事几乎一字不差。这些内容就是品牌方统一发下来的模板，改个头像和名字就往外发。

招商流程也有固定套路，先让你在网上刷到广告，然后邀请你去总部实地看。等你落地看到的就是提前布置好的样板店，客流、装修、设备状态全都拉到最满。紧

接着是一场情绪饱满的招商会，台上的人反复告诉你AI是未来十年最大的机会，台下安排几个“成功加盟商”上台讲自己的翻身故事。

几轮下来，一些人听得热血沸腾就掏了钱，但之后发生的事情，跟之前看到的就不一样了。

山东济南有位姓程的退休女教师，在抖音上刷到一条广告，说有人开AI自习室一年挣了一百六十万。她心动了，随后设备款打了九万九千八，加上租场地、装修、买桌椅，前后一共投进去十九万多。后来总部当初承诺的运营指导、店长支持、招生帮扶，一样都没兑现。店从开张到关门，几乎没招到学生。她后来接受采访时说过一句：就算免费，家长都不愿意送孩子过来。

程女士不是唯一掉入坑的人。在小红书上随便搜了一下，有非常多用户在吐槽，有的表示“小白刚开店，每天焦虑得想哭，不知道怎么招生”“发传单发了一个礼拜，家长都不接”。

那么，钱到底流到谁口袋里了？

事实上，品牌方收了加盟费，软件公司卖了系统，招商代理抽走了提成。加盟商投进去的那几十万，在链条的每一环上被分得干干净净。赔了是他自己的，赚了是别人的。

从奶茶店到剧本杀，为什么总是县城在接盘呢？答案，其实早就写在了之前的几轮泡沫里。

为什么县城总在接盘？

拉开时间线来看，县城里总是出现同一个剧本：一个新词火起来，一批项目涌进来，最后买单的全是本地人。

2016年前后O2O概念最热那阵，不少公司喊着改造传统行业的口号，上门洗车、上门美甲，各种上门服务铺天盖地。一些招商公司趁机把普通门店包装成O2O项目，大举往县城推。等资本退潮，一地鸡毛，加盟商的钱打了水漂。

前几年VR体验馆火的时候，也是一样的套路。一批招商公司把普通的游戏厅或观影室重新包装，贴上“VR”的招牌，到处打广告招加盟。

县城里开满了挂着“VR”字样的小店，加盟费加设备投入动辄二三十万，店内摆几台头盔和手柄，放一段五分钟的过山车短片，就算“沉浸式体验”了。等新鲜劲儿一过，顾客不再好奇，机器只能落灰，加盟商的钱同样打了水漂。

每一轮技术浪潮涌过来，都有一拨人用当下最时髦的词，把最老套的收割模式重新包装一遍。今天县城街头的AI招牌，不过是老剧本找了新演员。

一样的故事，而县城总是那个最合适的舞台。

互联网确实把信息传播的速度抹平了，县城和大城市刷的是同样的网络信息。可知道一个词和搞懂一个行业是两码事。在一线城市，身边能找到懂行的朋友帮忙看项目靠不靠谱，也有大量的峰会和组织提升自己的行业认知。但县城缺少这套分辨真假的资源，往往是翻遍朋友圈也找不到一个能问的人。

更关键的是，同一个概念传到不同地方，内容早就变了味。当一线城市的人在讨论大模型落地有多难的时候，县城刷到的却是“AI是普通人最后一次翻身机会”。信息传到县城的时候，往往已经变成了另一种东西。

这种分辨能力的落差，就是收割能反复发生的土壤。不管招牌上写的是什么新词，总能找到愿意掏钱的人。那些掏钱加盟的县城老板，手里大多攒了点积蓄，但找不到什么靠谱的项目可以投。

老李不是不知道有风险。但网络信息天天在宣传，周围的人都在讨论，怕错过风口的那种紧张感，慢慢就压过了对一个具体项目的冷静判断。这时候有个人递过来一个门槛不高、看起来回报可观、挂个招牌就能开张的项目，很难不动心。

卖项目的人正是算准了这一点。你怕错过，他就卖你一个上车的机会。你不懂里面的门道，他就告诉你什么都不用懂。你想挣钱，他就甩几个真假难分的暴富案例摆在你面前。

焦虑一旦被人拿捏，掏钱的时候就不会再去想真假了。

县城街边那些闪着光的AI招牌，每一块上面都标着焦虑的价钱。技术下乡是真的，镰刀跟着下来也是真的。只要这种怕被时代甩下的心理还在，明年换个新词，还是有人接着买单。

镰刀不会消失，它只是在等下一个新的风口，作为县城商铺招牌上的前缀。