执笔当日是端午节，香港有多场龙舟赛，不过笔者却北上，去了佛山叠滘感受近年火出圈的被称为水上F1的龙舟漂移。相较之下，叠滘龙舟的火爆出圈与香港龙舟活动的行礼如仪，形成了鲜明对比。这不禁让人深思：在互联网时代，传统节庆活动究竟该如何破圈？

△叠滘龙舟的火爆出圈。

具独一无二的特色与极致的观赏性

叠滘龙舟之所以能成为全国乃至全球瞩目的文旅顶流，首要原因在于其独一无二的特色与极致的观赏性。与香港大多在宽阔水域进行的直道竞速不同，叠滘的赛道隐藏在「九曲十三弯」的狭窄河涌中，最窄处仅有3米。要在这样的环境下，让长逾25米、载有数十人的龙舟完成高速漂移、急刹甚至倒挡，对团队协作和技术的要求堪称极限。这种「宁可煲烂，不可扒慢」的拼搏精神，配合「S弯」、「L弯」等惊心动魄的赛道设计，将传统民俗演绎成了一场极具视觉冲击力的极限运动。反观香港的龙舟赛，虽有国际锦标赛的规格，却往往过于强调竞技的标准化，少了一份因地制宜的野性与趣味，难以在年轻群体中引发共鸣。

△叠滘的赛道隐藏在「九曲十三弯」的狭窄河涌中，最窄处仅有3米。要在这样的环境下，让长逾25米、载有数十人的龙舟完成高速漂移、急刹甚至倒挡，对团队协作和技术的要求堪称极限。(网上图片)

其次，叠滘的成功离不开对互联网营销的精准把控与文旅生态的深度构建。叠滘龙舟并未将自己局限于一场单一的体育赛事，而是将其打造成了一个持续发酵的文化IP。从赛前的夜训直播，到赛时多机位、多视角的短视频传播，叠滘将「漂移」、「急刹」等高燃瞬间精准推送到亿万网友面前，收获了海量流量。更重要的是，当地政府与社区懂得如何接住这「泼天流量」，不仅拉长赛事周期，还将赛事与周边餐饮、民宿、文创市集深度绑定，形成了完整的消费链条。

互联网时代关键在「好玩」

相比之下，香港的龙舟盛事虽然也有美食市集等配套，但整体包装仍略显「太正经」，缺乏互联网时代所需的「网感」与话题性。在流量为王的时代，「不好玩」就意味着难以破圈。香港拥有大澳龙舟游涌等国家级非遗，也有赤柱国际龙舟赛的国际影响力，但这些资源往往各自为战，未能像叠滘那样形成一个极具辨识度的超级IP。

当然，叠滘的经验并非要全盘否定香港的传统，而是提供了一种「传统文化现代化表达」的思路。香港要打造龙舟盛事品牌，不妨借鉴叠滘的「好玩」思维，在保留传统仪式的同时，增加更多互动性与观赏性强的环节；在宣传上，应善用社交媒体，挖掘赛事背后的人物故事与文化内涵，而非仅仅发布赛程与优惠资讯；在产业联动上，需进一步打破场内场外的壁垒，让龙舟文化真正融入社区，成为带动地区经济的活水。

△香港要打造龙舟盛事品牌，不妨借鉴叠滘的「好玩」思维，在保留传统仪式的同时，增加更多互动性与观赏性强的环节。

传统节庆的生命力，在于传承，更在于创新。叠滘龙舟的火爆，证明了只要找对表达方式，古老的民俗依然能点燃现代人的热情。香港拥有得天独厚的文化底蕴与国际视野，若能放下身段，拥抱互联网思维，将「正经」与「好玩」相结合，龙舟盛事才能成为一张更加闪亮的城市名片。

文：吴桐山

学研社成员、时事评论员

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